NBA巨星库里“乱穿鞋”时代或将终结？知情人士：安踏CEO亲自出马，合作可能性高

当地时间2月22日，NBA顶级球星史蒂芬·库里因穿着带有库里个人品牌Logo（标志）的安踏球鞋出现在大众视野，引发市场热议——5个月的空窗期后，中国运动品牌安踏（HK02020，股价84.55港元，市值2364.57亿港元）会不会就是库里的新合作方？

库里本人穿着印有库里品牌Logo的安踏球鞋 图片来源：库里训练视频截图

《每日经济新闻》记者留意到，自去年11月，美国运动品牌安德玛官宣与库里解除长达近13年的合作关系后，库里在公开场合穿过多家品牌的球鞋亮相，耐克、阿迪达斯、李宁、锐步、安踏⋯⋯被球迷戏称进入“乱穿鞋时代”。而在业内看来，库里的“乱穿鞋”其实是在向外界彰显其自主权的回归。

安德玛之后，谁将拿下库里这个超级IP（具有商业价值的创意内容或品牌）？这一悬念因库里穿着球鞋的变化不断掀起波澜。

据市场消息，库里新的球鞋合同已基本锁定三家，目前进入三选一冲刺阶段。2月24日，多位不愿具名的资深行业人士向《每日经济新闻》记者表示：安踏应该是其中可能性最高的一家。据说安踏是CEO（首席执行官）亲自出马去跟库里谈合作，加上这次库里Logo上鞋，看得出安踏方面诚意拉满了；就库里个人来说，他显然需要的是一份顶级合同，而安踏出得起这个钱。

要官宣了？库里个人标志首登安踏球鞋

与安德玛结束合作后，库里在公开场合穿过多家品牌球鞋亮相，每一次换鞋都成为业内关注的焦点。

“据说，李宁、安踏、361°都派人去接触库里了，安踏去的是CEO，李宁去的是体育营销副总。李宁打的牌是韦德，安踏打的牌是克莱，都是成功案例。”一位不愿具名的业内资深人士向《每日经济新闻》记者透露。

值得一提的是，就在当地时间2月13日，安踏品牌在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式开业，这也是安踏在美国市场的首个线下直营门店。正是在当天的剪彩仪式上，安踏与克莱•汤普森签订了一份终身合同。

在北美旗舰店开业当日，代言人克莱·汤普森与KT11特别版球鞋合影 图片来源：安踏官方

而在2月16日于洛杉矶举行的NBA全明星赛上，库里曾穿着克莱•汤普森的KT11安踏球鞋，向他的“水花兄弟”队友致敬。这双球鞋正是为了庆祝克莱这位前勇士队后卫与安踏达成历史性终身合同而推出的特别版本。

记者注意到，库里已多次脚踩安踏球鞋出现在公开场合。随着全明星赛更多视频曝光，库里再度穿上安踏的画面引发热议——这一次，是一双印有库里个人标志、高度定制化的安踏球鞋。

尽管在这5个月的空窗期内，库里穿过不少品牌球鞋，但印有Curry Brand（库里个人标志）的球鞋出现在非个人品牌上，似乎还是首次。

据市场消息，目前库里方面已将潜在合作方缩小至三家运动品牌，安踏位列其中。

知情人士：只有国产品牌给得起钱

除安踏外，另外两家品牌是谁，目前尚无更多消息。不过据市场猜测，耐克、阿迪达斯、李宁都有可能。

事实上，去年夏天的亚洲行已印证了库里个人IP在中国市场的强大号召力。对于中国品牌李宁是否有意签下库里以及双方合作的可能性，公司方面24日向记者表示：“未来若有消息一定分享。”

作为顶级运动品牌，耐克也是库里穿着次数极高的球鞋之一。就在与安德玛宣布“分手”的第二天，库里便穿着耐克的科比战靴登场。那么，耐克会不会成为库里的新合作方？

不过，每当谈及双方合作时，耐克和库里过往的一段嫌隙总会被球迷提起：2013年，耐克在争取库里续约的会议上，用的是招募杜兰特的PPT，还把库里的名字写错，最终导致库里转投安德玛。对于这段过往，一位业内人士向《每日经济新闻》记者表示：“说实话，之前的愉快或者不愉快并不影响。双方不可能合作的主要原因，还是耐克没办法给库里一个顶级大合同，库里也没办法接受自己的不是顶级合同。”

他进一步分析道：“从耐克的篮球体系来看，现在最大牌的球星有两个——勒布朗•詹姆斯和杜兰特。如果再签库里这样的已经成名球星，那么耐克得考虑一下现有篮球体系的结构：付出如此大代价去签一个职业生涯已至暮年的球星是否值得？把更多机会投入到新生代球星身上会不会更有价值？同时，如果耐克签了库里，对现有两个球星代言也会有影响。而从库里的角度来看，他需要在这次签约时将自己的价值尽可能最大化，因为他知道自己的职业生涯没剩几年了。”

上述人士直言，对库里来说，最好的结果可能是国产品牌跟他合作，“因为目前只有国产品牌才能出得起这个钱”。

另一行业人士也向《每日经济新闻》记者表示，安踏账上现金多，“我个人更看好安踏”。

安踏北美首店落子比弗利山庄 图片来源：安踏官方

“不过，我听说库里不会着急决定。在全明星赛后到常规赛结束前，是季后赛冲刺的关键期。”谈及官宣时间，有行业知情人士向记者坦言。

但可以确定的是，无论最终花落谁家，这都将是今年球鞋市场最重磅的签约之一。

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